網站首頁 > 資訊

全面落后抖音,兩億老鐵能否撐起快手的游戲夢?

來源:36氪   作者:   時間:2019-07-03 16:07  字號選擇:

快手在加速,宿華提出了“3億日活”的目標,要釋放快手的戰斗力,這一變化,首先體現在游戲業務上。


7月2日,快手游戲直播發布了王者峽谷沖榜令開始招募王者榮耀新賽季主播,對排名靠前的主播將會進行簽約。


此前,快手上線了小游戲App“電丸”和游戲直播App“電喵直播”。在快手公司內部,一直有把“電丸”當作親兒子的說法,并從陌陌挖來產品經理專門“打磨”。QuestMobile數據稱,這款產品在2018年第一季度DAU突破800萬。


對于內容平臺來說,游戲既是粘性極大的內容品類,又是商業化的重要手段,這有助于給快手未來的IPO之路交上一份滿意的商業化答卷。


不久前,字節跳動開始自研游戲,秘密組建了一百多人的團隊,開啟“綠洲計劃”,自研重度游戲。


短視頻兩大巨頭在游戲領地短兵相接,游戲廣告是它們共同看中的“蛋糕”。目前來看,字節跳動快人一步。信奉“大力出奇跡”的字節跳動在2018年消耗的游戲廣告大約在150億,約占總體廣告消耗的三成。


與之相比,快手的長短板都非常明顯。快手商業化起步慢,在廣告變現的效率及規模上都不能及,其次游戲是個重運營的品類,這與其強調“自然”的產品邏輯相悖。


但有“中國最大的游戲公司”之稱的騰訊是快手股東,相應地,快手在游戲內容上會更有優勢,并且,它在社交關系鏈上也強于字節跳動。


現在,快手DAU落后抖音一億,海外業務也不及Tiktok,它急需一場勝利證明自己。


快手游戲做了什么?

快手進軍游戲的決心并不小。與字節跳動主要是依托它現有產品矩陣的流量池不同,快手開發了兩個單獨的游戲App——小游戲平臺“電丸”和游戲直播平臺電喵直播,并且在PC端上線了快手游戲直播平臺。為了更好的運營游戲內容,去年,快手已開始招募MCN機構和游戲主播。


電丸和電喵直播延續了快手一貫低調的產品風格,靠自有流量冷啟動而不依賴大力推廣。但這兩款產品都沒能引起波瀾,電丸于2018年年初推出,根據QuestMobile數據,今年一季度日活超過800萬,月活近2000萬。但是之后,活躍度卻一直持續下跌。根據App Annie的數據,7月1日,已排在App Store社交榜的第103名。電喵直播則更為沉寂。


快手的游戲路徑和字節跳動一致,從最輕的游戲聯營開始,然后切入游戲宣發、小游戲,自研輕度手游。字節跳動甚至直接深入重度游戲研發,與騰訊、網易等老牌游戲公司正面較量。


通常來說,當新興公司進入一個新行業,這個領域的守成者并不會袖手旁觀。游戲霸主騰訊率先做出反應,2018年11月,騰訊以西瓜視頻App招募、組織游戲主播直播《王者榮耀》未獲得授權許侵犯騰訊著作權可為由,將今日頭條訴至廣州知識產權法院。廣州知識產權法院裁定從1月31日開始“西瓜視頻”相關聯的今日頭條等三家公司立即禁止直播《王者榮耀》游戲內容。


這被看作是頭騰大戰的后續,去年6月,騰訊曾發聲明稱,暫停與今日頭條和抖音合作。


但快手沒有字節跳動被騰訊截殺的煩惱,相反還能在內容和流量上得到騰訊加持。快手的游戲直播內容分為當前熱門、手游休閑、網游競技、單機游戲及其他。其中熱門游戲包括《王者榮耀》、《刺激戰場》、《荒野行動》等騰訊自研或代理的游戲。


快手還有字節跳動一直想要的社交關系。一位游戲行業的分析師稱,社交關系鏈容易沉淀出社區,之前快手推出的電喵直播除了游戲直播、短視頻等內容外,還有很重要的社區討論板塊,“看樣子是想走游戲社區的道路。”


Gamee調查的結果顯示,“曾經電子游戲被視作一種孤立的、完全個人的游戲類型,如今的情況已大不相同。現在的玩家都喜歡分享游戲經驗,而這對游戲本身而言非常重要。”


為什么做游戲?

快手和字節跳動做游戲的邏輯一致。原因在于,游戲行業“吸金”又“吸睛”。作為中國屈指可數的流量平臺,自然不能忽視游戲這個變現富礦;其次是流量見頂的當下,游戲內容對于拉動用戶增長、增強用戶粘性都效果明顯。


公開數據顯示,2018年手游行業耗資400億買量,其中視頻廣告達90%。


除了可觀的廣告收入外,從C端玩家中可轉化的變現空間也巨大。愛奇藝的一位游戲部門員工稱,愛奇藝的棋牌類游戲能帶來很高的流水。


4月10日國家聞出版廣電總局官網公布了2019年4月第二批版號過審的游戲清單,快手的《快手五子棋》也在其列。


據界面報道,門檻低的休閑游戲或者頁游是改善自身的營收結構的一個捷徑。對大部分頁游而言,在僅有的3—5個月的生命周期內,能夠產生上億的流水。比如,《藍月傳奇》在發行的第二個季度流水就接近1億,第三季度這一數字進一步增至2.4億元。


快手兩億的老鐵們能給其游戲業務撐起多大的想象空間?根據App growing數據,雖然快手的廣告投放總量并不大,但游戲品類的廣告已經躍居第一位。


在去年10月,快手為騰訊游戲出品的CF正版第一人稱射擊手游—《穿越火線:槍戰王者》打造定制化信息流廣告投放解決方案,官方數據顯示,實現快手廣告中的信息流廣告總曝光量達2997萬以上,點擊率達12.14%,同時成本下降82%,效果提升3.5倍以上。


坐擁2億DAU,快手在游戲發行的成績明顯。2月25日,移動應用數據與分析公司 App Annie 公布 2018 年“52 強發行商”榜單,公布了iOS 與 Google Play 商店收入最高的 52 家發行商。快手與阿里巴巴、紫龍游戲成為新晉52強的中國公司。


眼前的問題是,游戲是一個重運營的內容品類,頭部主播一直成為游戲直播平臺的壁壘所在,一度知名主播被炒出天價。而快手一直強調公平普惠的產品邏輯,這兩套玩法如何適配目前沒有很好的先例可循。


此外,字節跳動已經在游戲行業里先行一步,App growing數據顯示,字節跳動旗下廣告公司巨量引擎已經成為最大的游戲廣告投放平臺,在2018年游戲廣告收入達近150億元。這也說明,字節跳動系產品在商業化上已經有一套成熟的打法,這對剛剛起步商業化的快手來說,想要追趕并不是一件容易的事。


關鍵詞:字節跳動 短視頻 游戲業務 
分享到:

版權聲明:
來源及作者標注為融中財經融資中國的文章為本站原創文章,如需轉載或內容合作請聯系微信RZZG2006。
其他文章版權歸原作者所有,經溝通后授權發布。
融中財經出于傳遞信息之目的而刊發,不對其內容本身負責,轉載請聯系原作者。

雜志

在線訂閱
2019年05期
2019年05期
羊毛出在豬身上,先積累用戶,然后再從其他地方獲得收益。只要 …
2019年04期
2019年04期
盡管近年來眾多機構爭相扎堆頭部企業,希望在越發充滿不確定性 …
2019年03期
2019年03期
2016年,雙創最熱鬧的時間節點,科技部火炬中心曾聯合某戰略研究…

機構專欄

  • 澳銀資本
  • 松禾資本
  • 上汽投資
  • 嘉實投資
首頁
股權投資機構
LP
行業
新金融
會議
會議報名
往屆回顧
定制活動
推薦會議
研究
榜單
報告
招聘
掃一掃關注公眾號
版權所有:融中財經  地址:北京市朝陽區東三環北路霞光里18號佳程廣場A座20層D單元  合作熱線:010-84467811  備案號:
牌九在线客服