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愛奇藝調整了網大的營銷方式,不想再做“冤大頭”

來源:36氪  時間:2019-07-04 10:07  字號選擇:

愛奇藝為網大操碎了心。

7月3日晚,愛奇藝發布公告稱將調整網絡大電影的營銷模式,將原有的營銷分成模式調整為“營銷分成+聯合營銷”的新方式。

愛奇藝在通知中提到,對目前的網大來說,內容制作仍需要提高、核心創作人才仍然稀缺、營銷方式和投入仍局限在固有的觀眾群體,而非突破圈層,獲得增量。

最前線 | 不想再做“冤大頭”,愛奇藝調整了網大的營銷方式

基于以上種種原因,愛奇藝宣布調整了營銷方式。改變主要在兩個方面,首先是營銷分成更加強調結果導向,合作方無需再向愛奇藝提交營銷方案與營銷結案,根據營銷的數據反饋,決定是否得到營銷分成。不僅如此,愛奇藝還將合作的門檻提高,由以前的內容評估達到A、B均能獲得營銷分成改為僅有A評級。

其次是聯合營銷,除營銷分賬外,愛奇藝還將從A級網絡大電影當中選取部分優質影片,主動發出邀約,與合作進行成聯合營銷。

在這之前,平臺通常是通過評估網大內容的商業潛力給予資金支持讓片方自主營銷,更像是平臺補貼,片方也可以通過包裝營銷方案與結案報告來獲取。此次調整不僅提高了標準,向頭部作品傾斜,同時愛奇藝平臺也拿回了營銷的主動權,最大化的利用營銷資源。

愛奇藝于2014年首次提出了網絡大電影的概念和標準,根據愛奇藝提供的數據,2015年網絡大電影全網上線超過650部,其中愛奇藝上線622部,約占全網的95%。2016年,愛奇藝又提出了網絡大電影2.0時代的概念,表示要重視制作和營銷。在這幾年時間的發展中,網絡大電影確實也取得了不俗的成績,在2018年,《靈魂擺渡》拿到了4500萬的分賬票房。但是另一方面,對于網絡大電影的評價“粗制濫造”、“題材同質化”的聲音也不絕于耳。

為了避免這種劣幣驅逐良幣的現象,平臺開始規范網大的制作、營銷方式。愛奇藝方面也表示,希望網絡大電影也能夠像頭部網劇、網綜和院線電影一樣,進一步的取得增量用戶從而獲得商業回報。

如今,視頻平臺都在改變以往燒錢買版權的內容合作模式,變得更加理性了。他們正調整做內容的方式,無論是互動劇、分賬劇還是新的網大營銷方式,都是在降低風險、進一步C端用戶傾斜,因為這樣的模式才更加健康。


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